一、专业培养目标

本专业培养拥护党的基本路线，适应市场经济需求，并具备一定的设计理念；创新设计思想；熟练的计算机应用能力；德、智、体、美全面发展的高素质技能型专门人才。

毕业生面向各类广告公司、媒体单位、企业，从事广告设计与制作、美术编辑、广告策划与创意、媒介推广、广告文案写作等工作。

二、人才培养规格要求和知识能力素质结构

该专业的毕业生应掌握广告设计的基本知识、基本理论并具备扎实的基本技能，具有广告设计、广告策划、广告创意、广告写作等方面的能力。

1、知识结构

[1]掌握为达到本专业培养目标所需要的文化基础知识；

[2]掌握本专业所需的技术基础知识；

[3]系统掌握本专业专业理论和美学理论体系；

2、能力结构

[1]具有广告整体策划与创意的能力；

[2]具有各媒介广告设计与制作的能力；

[3]具有较熟悉的计算机操作技能，并获得所必备的国家资格证书；

[4]具有熟练地使用专业设计软件的能力；

3、素质结构

[1]努力践行毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想，拥护党的各项路线、方针、政策，具有良好的职业道德、思想品德和高度的责任

[2]掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，达到终身坚持体育锻炼的目的，有健康的体魄，良好的心理素质，具有吃苦耐劳的精神；

[3]通过校园第二课堂、向学生开放专业实验室、开放实训基地等方式，培养学生具有良好的动手能力和创新意识；

[4]具有团队精神与合作意识，具有协调工作的能力和组织管理能力。

[5]有良好的心理素质，具有较强的社交能力；

三、修业年限及招生对象

1、修业年限：全日制三年。

2、招生对象：高中毕业生。

四、专业核心课程

设计素描、设计色彩、设计概论、广告学、广告摄影、图形创意、corldraw、photoshop、flash、字体设计、广告文案、广告设计、广告策划与创意、版式设计、印刷工艺、招贴设计、网页设计等课程。

五、主要实践环节

1、计算机上机操作实训(32学时)

2、平面构成（40学时）、色彩构成（40学时）、图形创意（40学时）、广告摄影（16学时）、corldraw（16学时）、photoshop（40学时）、字体设计（16学时）、标志设计（16学时）、POP广告设计（16学时）、版式设计（16学时）、广告设计（40学时）、广告策划与创意（16学时）、flash（40学时）、印刷工艺（40学时）、招贴设计（16学时）、网页设计（40学时）。

3、毕业设计（120学时）

4、顶岗实习（720学时）

六、毕业条件

具有正式学籍、修完专业人才培养方案规定的教学内容、成绩合格，并取得学校规定的相应证书，准予毕业。